유튜브의 특징과 현황 무선 인터넷망의 활성화와 더불어 모바일 기기의 보급은 장소와 시간, 데이터 용량에 구애 받지 않는 모바일 라이프의 생태계를 만들었다. 이러한 변화는 콘텐츠의 생산과 소비의 다변화로 이어지며 이미지, 텍스트 중심의 콘텐츠는 영상이 주가 되는 콘텐츠로 옮겨가기 시작했고, 그 중심에는 지금의 유튜브(Youtube)가 영상 플랫폼의 주류를 이끌 수 있는 견인 역할을 했다. 유튜브의 초창기 광고 운영 방식은 지금의 모습과 많이 달랐다. 사용자가 업로드 한 영상 중 조회수가 많은 영상의 시작과 중간, 끝에 광고와의 연관성과는 무관한 광고들을 삽입하여 노출하는 전통 미디어에서 취하는 일방향성 광고의 틀과 다르지 않았다. 이러한 인스트림 광고9) 방식은, 사용자로 하여금 광고에 대한 거부감을 불러..