인플루언서 마케팅 본격적으로 인플루언서가 성장하게 된 배경에는 모바일의 보급과 소셜 플랫폼의 확대가 있다. 2009 년 페이스북의 시작과 함께 글로벌 형태의 소셜 플랫폼이 등장하였고, 수십에서 수백만 명 구독자를 거느리는 사용자를 통해, 수백만의 클릭을 유도할 수 있는 이용자들이 탄생한 것이다. 이들의 탄생은 비주류 마케팅에서 주류 마케팅의 단계로 확대되며 기술적이고 체계적으로 급속히 고도화되고 있다. 최근 각광을 받고 있는 ‘인플루언서 마케팅’은 바로 이러한 맥락에서 시작됐다. 최근의 기업들은 모바일 중심의 소셜미디어 마케팅을 통해 소비자의 구매욕구를 자극하고 있으며, 이러한 과정에서 인플루언서의 중요성은 점차 높아지고 있는 실정이다. 소셜미디어를 활용한 마케팅 전략에서 인플루언서는 소비자와 소비자를 ..
인플루언서 속성 디지털 시대에 살고 있는 많은 소비자들은 인터넷과 소셜미디어를 통해 정보를 취할 때 정보 전달자의 영향을 많이 받는다. 최근 정보의 과부하로 인해 기업이 제공하는 정보는 진정성이 가장 낮은 정보로 평가되고 있다. 기업에 대한 이러한 평가는 소비자로 하여금 어떤 상품을 사용해본 경험이 있거나 전문적인 지식과 정보가 있다고 판단되는 다른 소비자의 의견과 경험에 의지하게 되고, 그에 대한 역할을 인플루언서가 수행하게 된 것이다. 인플루언서의 속성으로는 보통 공신력, 매력성 두 가지로 구분된다. 전자는 진정성과 전문성, 후자는 매력성과 친밀성, 호감성, 유사성을 주요 속성이라 할 수 있다. 이러한 속성은 인플루언서가 자신이 보유한 팬들 혹은 구독자와의 긴밀한 관계를 유지하기 위해서 매우 주요한 ..
인플루언서의 개념과 유형 최근에는 기업에서 직접 제공하는 광고나 정보에 대해 낮은 신뢰성의 낮은 정보로 평가되기 시작하였다. 이에 소비자는 특정 제품이나 서비스를 사용한 경험이 있거나 해당 제품이나 서비스 분야에 다소의 전문적인 지식이 있다고 판단되는 다른 소비자의 체험에 의존하게 되었다. 그에 대한 역할을 인플루언서가 수행하게 된 것이다. 기업들 또한 자신들의 목소리보다 소비자와 같은 입장의 일반인을 통해 전달되는 정보와 이미지를 더 신뢰하는 경향을 이용하여 인플루언서를 활용한 마케팅 활동에 관심을 갖기 시작하였다. 인플루언서의 활동은 소셜 네트워크 상의 구전효과, 제품 및 브랜드에 대한 인식 변화에 영향을 미치는 것으로 밝혀진 바 있다. 인플루언서의 활동은 직접적인 구매 조언에서부터 업체에 대한 신뢰..
유튜브의 특징과 현황 무선 인터넷망의 활성화와 더불어 모바일 기기의 보급은 장소와 시간, 데이터 용량에 구애 받지 않는 모바일 라이프의 생태계를 만들었다. 이러한 변화는 콘텐츠의 생산과 소비의 다변화로 이어지며 이미지, 텍스트 중심의 콘텐츠는 영상이 주가 되는 콘텐츠로 옮겨가기 시작했고, 그 중심에는 지금의 유튜브(Youtube)가 영상 플랫폼의 주류를 이끌 수 있는 견인 역할을 했다. 유튜브의 초창기 광고 운영 방식은 지금의 모습과 많이 달랐다. 사용자가 업로드 한 영상 중 조회수가 많은 영상의 시작과 중간, 끝에 광고와의 연관성과는 무관한 광고들을 삽입하여 노출하는 전통 미디어에서 취하는 일방향성 광고의 틀과 다르지 않았다. 이러한 인스트림 광고9) 방식은, 사용자로 하여금 광고에 대한 거부감을 불러..
행성간 충격파와 충격파 유도체 1. 행성간 충격파(Interplanetary shock, IP shock) 행성간 충격파는 태양풍의 속력, 밀도, 온도에서 관찰되어지는 급속한 불연속 으로 흐름 방향을 가로지르고 움직이는 위성 기준 좌표계에서 몇 분 동안 지속 된다. 이러한 태양풍 매개변수들의 급격한 상향 증가를 행성간 충격파로 정의한 다. 행성간 충격파는 팽창하는 태양풍으로 전파해가는 교란이다(Oh et al, 2002). 행성간 충격파는 태양폭발로 인해 행성간 매질이 압축되고 밀어 올려지며 형 성된다. 즉, 행성간 충격파 유도체가 앞으로 전파되는 동안 압력의 점진적인 증 가로 인해 물리량이 변화(증가)하게 된다(Foukal, 2004). 폭발적인 태양활동으로 발생하는 행성간 충격파는 안정된 상태의 태양..
태양활동 4가지 - 흑점, 플레어, 태양풍, 코로나 질량분출 태양에서 일어나는 현상들은 태양의 주변에 있는 태양계의 행성에 많은 영향 을 미친다. 태양과 비교적 가까운 거리에 있는 지구도 태양의 활동에 직접 또는 간접적인 영향을 받고 있으며 태양에서 흘러나오는 고에너지 입자, 자기장, 복사 에너지 등은 지구 근처 우주환경에 큰 영향을 주고 있다. 태양활동으로 인해 통 신, 항법, 지구 관측, 위성과 우주 기기들의 성능이 저하되고 오로라 현상, 지구 자기권의 교란이 나타나기도 한다. 따라서 태양의 활동을 이해하고 태양의 활동 이 지구환경에 미치는 영향에 대한 연구가 중요해지고 있다. 태양에서 일어나는 중요한 태양활동을 몇 가지 정리하면 다음과 같다. 1. 흑점(sunspot) 흑점은 태양활동과 밀접한 관련..
[천문학의 혁명 3] 요하네스 케플러 요하네스 케플러는 군인의 아들로 태어나 4세 때에 천연두를 앓는 등 육체 적인 병약함과 경제적인 빈곤 속에서 자랐다. 17세에 아버지가 전상으로 죽자, 이듬해 튀빙겐대학에 장학생으로 입학하여 신학을 공부하고 1591년 석사학위 를 받았다. 그러나 신학에 싫증을 느끼고, M.메스트린 교수로부터 소개받은 코페르니쿠스의 지동설에 감동되어 천문학으로 전향하였다. 1594년 그라츠대 학에서 수학과 천문학을 강의하는 한편, 점성력의 편수를 위촉받아 일하면서, 그 해 겨울의 강추위와 전쟁을 예고한 것이 적중하여 좋은 평판을 받았다. 1595년 천체력을 발간하고, 이듬해 『우주구조의 신비』를 출판하여 행성의 수와 크기, 배열간격에 대한 생각을 밝혔다. 이로 인하여 티코 브라헤와 갈..
[천문학의 혁명 2] 티코 브라헤 덴마크 귀족 출신의 천재적인 관측 천문학자인 티코 브라헤는 코펜하겐 대 학에서 정치가가 되려고 공부를 시작한지 1년만에 일식을 보고 갑자기 천문학 에 관심을 갖기 시작, 그후 평생을 천문 관측에 바쳤다. 그는 육안 관측 천문 학자로는 고대의 히파르코스 이후 가장 위대한 사람이다. 브라헤는 1576년 덴 마크왕 프레데릭 2세의 후원으로 벤섬에 '하늘의 도시'라는 뜻의 우라니보르 그 천문대(Uraniborg Observatory)를 직접 설계하여 당시로서는 세계에서 가장 잘 설비된 천문관측소를 건설하여 그때부터 대략 20년간 망원경이 사용되기 전의 세계 천문학사상 가장 훌륭한 관측 기록을 남겼다. 이 천문대는 최고의 관측기구를 갖춘 외에도 연구실, 관측실, 기계 공작실, 침..
[천문학의 혁명 1] 코페르니쿠스 비수아강(江) 근처 토룬에서 출생한 코페르니쿠스는 10세에 아버지를 잃고 외삼촌인 바체르로데 신부 밑에서 자랐다. 코페르니쿠스는 1491년 신부가 되기 위해 입학한 크라코프대학에서 철학교수인 불제프스키에게서 수학과 천문 학 강의를 들었는데, 이때 프톨레마이오스의 우주관(천동설)과 알폰소 항성목 록 사이의 불일치를 알게 되었다. 당시의 천문학에는 교회력의 시정과 항해력 의 개량이라는 두 개의 큰 문제가 미해결로 있었다. 교회력은 율리우스력을 오랫동안 사용한 까닭에 달력에서 춘분 등의 절기가 실제보다 10일 정도 늦게 와서 제례일과 계절이 부합하지 않는 종교적 권위에 관계된 문제가 있었다. 한편, 항해력은 원양항해자가 천문항법을 이용할 때, 천동설을 근거로 계산한 천체 위치..
헬레니즘시대의 우주관 2 이전글 [천문] - 헬레니즘시대의 우주관 1 3. 히파르코스의 관측천문학 히파르코스는 많은 다른 과학자처럼 지구중심설을 지지하였고, 행성의 운행 에 관해서는 이심원설을 주장하였다. 이심원설에는 고정된 이심원과 움직이는 이심원 두 종류가 있는데, 후자는 기하학적으로 주전원설과 같다. 그는 천동설을 고수하였지만 주전원과 이심원을 사용하여 관측된 현상과 모델의 일치에 합리적인 해석을 꾀하였다. 그리스 천문학이 단순히 기하학적 모델로 현상을 설명한 데 반하여 그는 천문학을 양적으로 취급하는 정밀과학으로 전환시켰 다. 그는 하늘에 관해 신비적이고, 미신적인 생각은 결코 하지 않았다. 또 천문계산에 삼각법을 체계적으로 사용하였다. 히파르코스의 발견 중에서 가장 중요한 것은 옛날의 천문관측 ..